Disseram que queriam me conhecer…

Alguns clientes são chatos. Eles nem sempre aceitam o que a gente cria, vivem modificando as nossas “brilhantes” idéias e na maioria das vezes, acham que o que a gente fez não estava tão bom.

Mas tenha paciência. Eles nem te conhecem e confiam em você. Se não confiassem, não jogariam o dinheiro deles na sua mão, acreditando fielmente que você pode fazer uma mágica.

Então fique sabendo: em algum momento, eles podem pedir para conhecer a equipe de criação. Antes de dizer o que esperam de você ou depois de se surpreenderem com algo que você fez, provavelmente, perguntarão: “Quem é o redator?”

- O redator é quem, algum dia, ouviu a famosa frase “as palavras têm poder”, e nunca mais a esqueceu.

II Congresso de Publicidade e Propaganda

Depois de analisar muitos cases, ouvir conselhos, conversar com gente importante, trocar cartões, tirar dúvidas, aplaudir, aplaudir e aplaudir, o II Congresso de Publicidade e Propaganda chegou ao fim. É uma pena, mas acontece nas melhores famílias! Para quem perdeu, fica aqui um resumo de duas das palestras que assisti, ambas sobre criação. Vale a pena dividir com quem gosta do assunto.

“Eu, publicitário, em 2018″ com Reinaldo Parreiras Junior (AlmapBBDO).

Como o nome já diz, o assunto da palestra foi “o profissional do futuro”. Reinaldo fechou a noite com uma pergunta para todos os presentes refletirem: “Em 2018 quando alguém quiser saber quem é você, o que você gostaria que o Google mostrasse?”

Foram abordados os tópicos: Mudanças entre 1998 – 2008, web 2.0, competitividade do mercado, crescimento de profissionais de outras áreas nos processos seletivos e o que é comunicação integrada. Dois cases também foram discutidos: Audi e Novo Gol. O profissional ainda passou alguns conselhos para quem está começando na área: A importância de saber jogar num time, aprender um pouco do que o colega de trabalho faz, ter flexibilidade, ser curioso, não fugir dos números, assumir riscos é o princípio da inovação, permitir-se errar, ser um “nerd” é fundamental, preocupar-se com a idéia, focar conhecer melhor as pessoas (relacionamento consumidor x marca) e ter habilidade para mudar sempre.

“Assimilem a diferença entre observar e participar das mudanças que irão ocorrer nos próximos 10 anos”, disse Reinaldo.

Mas o principal conselho ficou para o final: “Sua carreira é sua marca, trabalhar com paixão faz toda a diferença”.

“O ser publicitário – da gravata com idéia ao blazer de empresário” com Renata Florio (DM9DDB).

De fato, observar nomes e ter referências é o principal caminho, mas a importância está em saber se comunicar. Ter uma idéia é diferente de saber vender sua idéia. Um bom publicitário deve tomar cuidado com sua postura, apresentar sempre idéias diferentes, conhecer melhor seus clientes, ler jornais, saber de fofocas do mundo artístico, ouvir muita música, viajar bastante, falar outros idiomas, entre outras coisas. A bagagem de um criativo traz tudo o que ele viveu, essa é a melhor recarga para ter boas idéias: viver, viajar, aprender, ser curioso, ler, ouvir, conhecer…

A principal função de um profissional de criação não é criar, é responsabilizar-se pela sua criação, sabendo defendê-la. Ter talento é fundamental, mas é necessário conhecimento e conteúdo, também. De resto, não há um método para ser um bom criativo, a melhor forma de criar é seguir o seu próprio método.