Em breve…

À base de pizza pra viagem, cafeína e muito pó de guaraná:

O blog da criação! 

Para quem gosta de se informar sobre o mercado publicitário e saber o que acontece no dia-a-dia dos criativos de plantão.

 Criação: Mauro Molina e Juliana Castellan.
Atendimento: Milton Netto. 

II Congresso de Publicidade e Propaganda

Depois de analisar muitos cases, ouvir conselhos, conversar com gente importante, trocar cartões, tirar dúvidas, aplaudir, aplaudir e aplaudir, o II Congresso de Publicidade e Propaganda chegou ao fim. É uma pena, mas acontece nas melhores famílias! Para quem perdeu, fica aqui um resumo de duas das palestras que assisti, ambas sobre criação. Vale a pena dividir com quem gosta do assunto.

“Eu, publicitário, em 2018″ com Reinaldo Parreiras Junior (AlmapBBDO).

Como o nome já diz, o assunto da palestra foi “o profissional do futuro”. Reinaldo fechou a noite com uma pergunta para todos os presentes refletirem: “Em 2018 quando alguém quiser saber quem é você, o que você gostaria que o Google mostrasse?”

Foram abordados os tópicos: Mudanças entre 1998 – 2008, web 2.0, competitividade do mercado, crescimento de profissionais de outras áreas nos processos seletivos e o que é comunicação integrada. Dois cases também foram discutidos: Audi e Novo Gol. O profissional ainda passou alguns conselhos para quem está começando na área: A importância de saber jogar num time, aprender um pouco do que o colega de trabalho faz, ter flexibilidade, ser curioso, não fugir dos números, assumir riscos é o princípio da inovação, permitir-se errar, ser um “nerd” é fundamental, preocupar-se com a idéia, focar conhecer melhor as pessoas (relacionamento consumidor x marca) e ter habilidade para mudar sempre.

“Assimilem a diferença entre observar e participar das mudanças que irão ocorrer nos próximos 10 anos”, disse Reinaldo.

Mas o principal conselho ficou para o final: “Sua carreira é sua marca, trabalhar com paixão faz toda a diferença”.

“O ser publicitário – da gravata com idéia ao blazer de empresário” com Renata Florio (DM9DDB).

De fato, observar nomes e ter referências é o principal caminho, mas a importância está em saber se comunicar. Ter uma idéia é diferente de saber vender sua idéia. Um bom publicitário deve tomar cuidado com sua postura, apresentar sempre idéias diferentes, conhecer melhor seus clientes, ler jornais, saber de fofocas do mundo artístico, ouvir muita música, viajar bastante, falar outros idiomas, entre outras coisas. A bagagem de um criativo traz tudo o que ele viveu, essa é a melhor recarga para ter boas idéias: viver, viajar, aprender, ser curioso, ler, ouvir, conhecer…

A principal função de um profissional de criação não é criar, é responsabilizar-se pela sua criação, sabendo defendê-la. Ter talento é fundamental, mas é necessário conhecimento e conteúdo, também. De resto, não há um método para ser um bom criativo, a melhor forma de criar é seguir o seu próprio método.

Evoluindo idéias e criando a diferença.

Storm Code Comunicação.

Evoluindo idéias e criando a diferença.

Quando se pensa em publicidade, lembra-se de propaganda. Mas divulgar um produto e/ou serviço não é apenas isso. Não importa como seja o mercado, cada marca é única e precisa ser trabalhada cuidadosamente. Ter um diferencial não é o bastante, é necessário usar a linguagem certa para colocá-lo diante do consumidor.

Combinando um bom planejamento estratégico com idéias criativas e inovadoras, o time da agência Storm Code está verdadeiramente comprometido a mostrar que uma campanha bem elaborada desde o seu início, sem dúvida, faz com que uma marca obtenha destaque no mercado.

Missão

Colocamos criatividade a serviço de nossos objetivos. Mas ela não está apenas nas mãos da nossa equipe de criação. A ferramenta que nos move, está presente em todo o processo estratégico de nossas campanhas. Buscando soluções apropriadas para cada situação, trabalhamos com um único intuito: garantir aos nossos clientes um retorno que corresponda positivamente às suas expectativas, agregando valores e rompendo paradigmas.

Visão

Ser referência no ramo de atuação, buscando aprimoramento contínuo e inovando sempre.

Valores

Ética, transparência, efetividade e competência. Trabalhamos em conjunto com nossos clientes. Confiança é o nosso melhor resultado.

 Criação

Direção de arte: Mauro Molina

Redação: Juliana Castellan

(Todos os direitos reservados. Presuma que tudo o que você vir ou ler a respeito da agência Storm Code Comunicação neste blog, é protegido por direito autoral.)

Eu aconselhei um amigo.

Não concordo com o que dizem as más línguas. Desde sempre elas querem me convencer de que se conselho fosse bom, seria vendido.

Ele queria me ouvir dizer algo e algo precisava ser dito. Foi quando eu aconselhei um amigo. E quantas vezes você não aconselhou alguém? Conselho não precisa ser um ensinamento. Embora este seja um dos seus significados, ninguém disse que aquele que aconselha está certo.

Por algum tempo ele precisou de espaço e estava cansado de passar por situações em que não podia se expressar. Sentindo-se sufocado, pediu minha opinião. Disse a ele que se manifestasse, mas que aceitasse depois as conseqüências de suas decisões. Quem nunca ouviu falar de um fulano chamado Livre-Arbítrio? Se conselho não fosse bom, não teríamos uma amizade de anos e não seríamos tão íntimos. Sem ele, não vou a lugar algum, quem me conhece sabe dessa cumplicidade.

Mas se você quer saber com o que eu concordo, eu concordo com isso: “Tenha cuidado com as pessoas que lhe dão conselhos, mas seja paciente com elas. Conselho é uma forma de nostalgia. Dar conselho é uma forma de resgatar o passado do lixo, limpá-lo, esconder as partes feias e reciclá-lo por um preço maior do que realmente vale.”

Dia “6 do 9”. Dia do sexo.

Se o último feriado foi há algum tempo e você já está cansado de passar dias sem comemorar “porra nenhuma”, atenção: hoje você comemorará! 

Se você é uma pessoa que trabalha feito louca, passa a semana exausta, assume responsabilidades, vive as mais difíceis situações e acha que seus dias são “foda”, atenção: hoje será!

Se você for menor de idade, pare de ler isso e vá ver TV. Se você for maior de idade, hoje não é o melhor dia para ficar em casa vendo TV a cabo de pijama ou acessar o youtube para cometer a terrível injustiça do cinco contra um, desligue o computador e vá transar! 

Dia 06 de setembro, dia do sexo. O que me deixa a dúvida: 31 de julho foi o dia mundial do orgasmo, pela lógica, o sexo não deveria vir antes do orgasmo?  

Enfim, a idéia vem da marca de preservativos “Olla” com a intenção de celebrar uma data em homenagem àquilo que deu origem a tudo. Assinada pela agência Age, a campanha que começou a ser criada há meses, mostra motivos para comemorarmos o dia do sexo.

 

Eu, particularmente, acho que os dias que não provocam feriado nacional, não merecem ser comemorados. Mas já que estamos comemorando, vamos à frase clichê: dia das mães é todo dia, dia dos pais é todo dia, dia do sexo também é todo dia!

Se você é virgem, não sinta-se ofendido, até meia noite ainda é hoje. 

“Tem gente achando que você é analfabeto, e você nem desconfia.”

No post “Ler ou não ler, eis a questão!”, falei sobre a importância da leitura. Um dos meus melhores leitores, o Zé Luiz, que é um redator fantástico do Ceará, com quem passo noites criando, comentou sobre um texto famoso, escrito por Ruy Lindenberg, redator da W/Brasil.

Esse texto foi publicado em agosto de 2001, no jornal Valor Econômico. Surpreendentemente, recebeu mais de 400 emails e a agência lançou um livro com 277 páginas, contendo os comentários recebidos. Vale lembrar que o anúncio foi criado por uma dupla: Ruy e Javier Talavera.

“Semana passada, eu recebi um convite para fazer um anúncio para você. Na verdade, nós: eu (meu nome é Ruy) e o diretor de arte Javier Talavera, também da W/Brasil. Aí, colocamos os pés em cima da mesa, pois é assim que se faz nas agências de propaganda quando é preciso pensar num assunto muito importante. O tema era livre, poderíamos anunciar qualquer coisa que quiséssemos, já que o espaço tinha sido cedido pelo jornal Valor Econômico para estimular a criatividade no mercado publicitário. Nós nem tínhamos começado o trabalho, e uma coisa já parecia resolvida: bastavam um título intrigante, um visual interessante, duas linhas de texto, e o anúncio estaria pronto. Pois é exatamente isso que algumas pessoas imaginam que você espera de um anúncio. E essas pessoas são as mesmas que têm falado algumas coisas bem desagradáveis sobre você nas salas de reunião. Eu tenho escutado que você não gosta muito de ler, que tem preguiça de textos longos, que jamais perderia seu tempo lendo propaganda.

Por incrível que pareça, quem tem falado isso é gente bem-intencionada, são gerentes de marketing, donos de empresas, pessoas que garantem que conhecem você como ninguém, que fizeram pesquisas, falaram com seus amigos, conhecem sua mulher, seus hábitos em detalhes. São profissionais sérios, gente que decide propaganda, o que você vai ver num anúncio, o que vai ler e também o que não vai ler. Eu confesso que, nessas ocasiões, tenho discutido muito, insistido em dizer que, além de ler jornal todos os dias, você também gosta de ler notícias do produto que vai comprar.

Embora eu não tenha instituto de pesquisa, não conheça você pessoalmente, não saiba sua idade, nem mesmo se você é homem ou mulher, de uma coisa eu tenho certeza: você é uma pessoa sensível, interessante e, principalmente, alfabetizada.  

Tenho garantido aos clientes que você aprecia o humor, gosta e precisa de informação, adora ler e é justamente por isso que assina ou compra jornal. Tenho lutado para que os anúncios não saiam das salas de reunião frios, burocráticos, chatos, sem graça nem emoção. Agora, confesso que várias vezes tenho sido derrotado nessas discussões, levando como lição de casa a tarefa de diminuir o texto para 2 ou 3 linhas e aumentar o logotipo do cliente em 4 ou 5 vezes. Por isso, o Javier e eu decidimos não fazer um anúncio nesta página vendendo alguma coisa, mas resolvemos aproveitar este espaço para contar tudo isto para você, para mostrar o que andam falando e pensando de você.

E não existe espaço melhor para isso do que as páginas de um jornal. Por isso, se você leu este anúncio até aqui, para nós é uma grande vitória. Temos certeza que, se estivéssemos falando de um produto interessante para uma pessoa interessada como você, ele teria sido lido mesmo que o texto fosse tão longo como este. Por isso, obrigado por você ter confirmado que nós estávamos certos. E, se você quiser aproveitar a oportunidade para reforçar seu ponto de vista, mande um e-mail para a gente, pois, na próxima vez que um cliente falar que você não lê, nós vamos mostrar a ele o seu depoimento. 

Vamos provar que tem gente inteligente lendo anúncios, sim, senhor, gente que gosta de ouvir uma boa argumentação, gente que adora dar risada diante de um anúncio divertido, gente que quer se emocionar, gente que, antes de ser Classe B1, do sexo masculino, com rendimento de 10 salários e idade entre 25 e 55 anos, é gente. Gente que não quer ser tratada como analfabeta nem desligada só porque o mundo está cada vez mais rápido, mais visual e mais instantâneo. 

Mande seu e-mail. Talvez assim nós tenhamos anúncios melhores e consumidores mais bem informados. Como você, por exemplo.”

Esse texto pode ser encontrado no livro Criação Sem Pistolão, de Carlos Domingos. Um ótimo livro, conhecido como a bíblia dos estagiários. Para os interessados em Propaganda, fica a dica.

Bem-vindo, Setembro!

Cinco pessoas, uma campanha nacional, muita criatividade e puro cinismo. Ela é a diretora de criação, redatora e a única mulher. Entre os quatro: uma dupla de atendimento, uma dupla de planejamento, tráfego, pesquisa, direção de arte e design, mídia e redação. Um contrato de cessão de imagem e declarações. 

- É muito trabalho. Vocês acham que dão conta do recado?

- Nós temos certeza!