Em breve…

À base de pizza pra viagem, cafeína e muito pó de guaraná:

O blog da criação! 

Para quem gosta de se informar sobre o mercado publicitário e saber o que acontece no dia-a-dia dos criativos de plantão.

 Criação: Mauro Molina e Juliana Castellan.
Atendimento: Milton Netto. 

II Congresso de Publicidade e Propaganda

Depois de analisar muitos cases, ouvir conselhos, conversar com gente importante, trocar cartões, tirar dúvidas, aplaudir, aplaudir e aplaudir, o II Congresso de Publicidade e Propaganda chegou ao fim. É uma pena, mas acontece nas melhores famílias! Para quem perdeu, fica aqui um resumo de duas das palestras que assisti, ambas sobre criação. Vale a pena dividir com quem gosta do assunto.

“Eu, publicitário, em 2018″ com Reinaldo Parreiras Junior (AlmapBBDO).

Como o nome já diz, o assunto da palestra foi “o profissional do futuro”. Reinaldo fechou a noite com uma pergunta para todos os presentes refletirem: “Em 2018 quando alguém quiser saber quem é você, o que você gostaria que o Google mostrasse?”

Foram abordados os tópicos: Mudanças entre 1998 – 2008, web 2.0, competitividade do mercado, crescimento de profissionais de outras áreas nos processos seletivos e o que é comunicação integrada. Dois cases também foram discutidos: Audi e Novo Gol. O profissional ainda passou alguns conselhos para quem está começando na área: A importância de saber jogar num time, aprender um pouco do que o colega de trabalho faz, ter flexibilidade, ser curioso, não fugir dos números, assumir riscos é o princípio da inovação, permitir-se errar, ser um “nerd” é fundamental, preocupar-se com a idéia, focar conhecer melhor as pessoas (relacionamento consumidor x marca) e ter habilidade para mudar sempre.

“Assimilem a diferença entre observar e participar das mudanças que irão ocorrer nos próximos 10 anos”, disse Reinaldo.

Mas o principal conselho ficou para o final: “Sua carreira é sua marca, trabalhar com paixão faz toda a diferença”.

“O ser publicitário – da gravata com idéia ao blazer de empresário” com Renata Florio (DM9DDB).

De fato, observar nomes e ter referências é o principal caminho, mas a importância está em saber se comunicar. Ter uma idéia é diferente de saber vender sua idéia. Um bom publicitário deve tomar cuidado com sua postura, apresentar sempre idéias diferentes, conhecer melhor seus clientes, ler jornais, saber de fofocas do mundo artístico, ouvir muita música, viajar bastante, falar outros idiomas, entre outras coisas. A bagagem de um criativo traz tudo o que ele viveu, essa é a melhor recarga para ter boas idéias: viver, viajar, aprender, ser curioso, ler, ouvir, conhecer…

A principal função de um profissional de criação não é criar, é responsabilizar-se pela sua criação, sabendo defendê-la. Ter talento é fundamental, mas é necessário conhecimento e conteúdo, também. De resto, não há um método para ser um bom criativo, a melhor forma de criar é seguir o seu próprio método.

Evoluindo idéias e criando a diferença.

Storm Code Comunicação.

Evoluindo idéias e criando a diferença.

Quando se pensa em publicidade, lembra-se de propaganda. Mas divulgar um produto e/ou serviço não é apenas isso. Não importa como seja o mercado, cada marca é única e precisa ser trabalhada cuidadosamente. Ter um diferencial não é o bastante, é necessário usar a linguagem certa para colocá-lo diante do consumidor.

Combinando um bom planejamento estratégico com idéias criativas e inovadoras, o time da agência Storm Code está verdadeiramente comprometido a mostrar que uma campanha bem elaborada desde o seu início, sem dúvida, faz com que uma marca obtenha destaque no mercado.

Missão

Colocamos criatividade a serviço de nossos objetivos. Mas ela não está apenas nas mãos da nossa equipe de criação. A ferramenta que nos move, está presente em todo o processo estratégico de nossas campanhas. Buscando soluções apropriadas para cada situação, trabalhamos com um único intuito: garantir aos nossos clientes um retorno que corresponda positivamente às suas expectativas, agregando valores e rompendo paradigmas.

Visão

Ser referência no ramo de atuação, buscando aprimoramento contínuo e inovando sempre.

Valores

Ética, transparência, efetividade e competência. Trabalhamos em conjunto com nossos clientes. Confiança é o nosso melhor resultado.

 Criação

Direção de arte: Mauro Molina

Redação: Juliana Castellan

(Todos os direitos reservados. Presuma que tudo o que você vir ou ler a respeito da agência Storm Code Comunicação neste blog, é protegido por direito autoral.)

Essa é a alma do negócio!

Visitando a área de estatísticas do WordPress para saber quantas pessoas visitaram este blog hoje, de onde acessaram e como chegaram nele, achei uma coisa que realmente me deixou feliz. Uma pessoa que não sei quem é provavelmente leu o blog e divulgou no Orkut. 

Quero agradecer a todas as pessoas que têm lido o blog, as que pessoalmente, por email ou MSN comentam sobre os posts e, de certa forma, participam dando sugestões para que ele continue interessante, aos que comentam e, principalmente, aos que passam a diante o endereço, ajudando na divulgação mesmo sem saber quem é o autor, no caso, a autora. Obrigada mesmo! 

Admiráveis elefantes!

No final de semana fiz um teste para saber a idade da minha memória e obtive a seguinte resposta: Sua memória tem 35 anos. O que me causou espanto, pois era um ótimo resultado.

Eu, particularmente, não tenho mais memória. Tenho apenas vaga lembrança, e olhe lá. Embora seja uma pessoa observadora, passou a época em que eu conseguia lembrar cada detalhe de alguma situação ou lugar por onde passei. Hoje em dia, lembro-me perfeitamente das situações que não me agradam e, no máximo, das coisas que gosto muito. Coisas neutras, por mais que eu as observe, depois de algum tempo somem da minha memória com a mesma facilidade com que apareceram.

Há algumas semanas atrás aconteceu uma coisa com a qual até agora não consigo me conformar. No meio de uma conversa com uma amiga de trabalho, ela me perguntou quantos anos eu tinha. A resposta não me veio à língua de forma imediata. Pensei, pensei novamente, pensei mais um pouco e não obtendo resultado, liguei para a minha mãe e perguntei minha idade. Minha mãe, já acostumada com as minhas loucuras e/ou brincadeiras, achou que fosse mais uma delas, até que expliquei a situação e ela, tão inconformada quanto eu respondeu: 21, Juliana. Você tem 21 anos e precisa trabalhar menos, isso não é normal.

No desespero de saber o que está acontecendo comigo, busquei referências sobre o assunto. Não achei nada muito preocupante, mas encontrei algo curioso. Alguns médicos da Califórnia fizeram um estudo para identificar qual parte do nosso cérebro é responsável por associar o nome à pessoa e chegaram à conclusão de que este é um processo bem importante da nossa memória. Descobriram que, quando conhecemos alguém, a mistura do nome com o rosto da pessoa acontece em uma área cerebral chamada “amom”, indo diretamente a uma outra área onde as informações ficam armazenadas, esta se chama “subiculum”. Ou seja, se você sai trocando o nome de todo mundo, são essas as áreas responsáveis pelas gafes que você dá. Ou não. Uma outra parte do nosso cérebro chamada “hipocampo” é que administra a amom, a subiculum e várias outras áreas responsáveis pela nossa memória. Se o hipocampo não funciona bem, querido, é hora de aderir ao memorex, ginkgo-bi loba ou ginseng.

Bastante curioso, embora não tenha me servido pra nada e não vá servir para vocês também. Mas quem disse que não podemos falar de coisas inúteis aqui?

Procurei pelo site do teste que fiz e não achei, mas na pesquisa, encontrei uma das brincadeiras mais comuns nas salas de aula do curso de publicidade e propaganda. O professor fala o slogan e a sala responder o produto, geralmente vemos essa brincadeira nas aulas de criação quando estudamos a importância de fixar uma marca na cabeça do consumidor. Em palavras mais técnicas, as marcas mais lembradas pelos consumidores, são chamadas de Top Of Mind.

Se você tem a dúvida e quer saber como está a sua memória, aproveite também para descobrir se você é um consumidor moderno, clicando aqui.

Dia “6 do 9”. Dia do sexo.

Se o último feriado foi há algum tempo e você já está cansado de passar dias sem comemorar “porra nenhuma”, atenção: hoje você comemorará! 

Se você é uma pessoa que trabalha feito louca, passa a semana exausta, assume responsabilidades, vive as mais difíceis situações e acha que seus dias são “foda”, atenção: hoje será!

Se você for menor de idade, pare de ler isso e vá ver TV. Se você for maior de idade, hoje não é o melhor dia para ficar em casa vendo TV a cabo de pijama ou acessar o youtube para cometer a terrível injustiça do cinco contra um, desligue o computador e vá transar! 

Dia 06 de setembro, dia do sexo. O que me deixa a dúvida: 31 de julho foi o dia mundial do orgasmo, pela lógica, o sexo não deveria vir antes do orgasmo?  

Enfim, a idéia vem da marca de preservativos “Olla” com a intenção de celebrar uma data em homenagem àquilo que deu origem a tudo. Assinada pela agência Age, a campanha que começou a ser criada há meses, mostra motivos para comemorarmos o dia do sexo.

 

Eu, particularmente, acho que os dias que não provocam feriado nacional, não merecem ser comemorados. Mas já que estamos comemorando, vamos à frase clichê: dia das mães é todo dia, dia dos pais é todo dia, dia do sexo também é todo dia!

Se você é virgem, não sinta-se ofendido, até meia noite ainda é hoje. 

“Tem gente achando que você é analfabeto, e você nem desconfia.”

No post “Ler ou não ler, eis a questão!”, falei sobre a importância da leitura. Um dos meus melhores leitores, o Zé Luiz, que é um redator fantástico do Ceará, com quem passo noites criando, comentou sobre um texto famoso, escrito por Ruy Lindenberg, redator da W/Brasil.

Esse texto foi publicado em agosto de 2001, no jornal Valor Econômico. Surpreendentemente, recebeu mais de 400 emails e a agência lançou um livro com 277 páginas, contendo os comentários recebidos. Vale lembrar que o anúncio foi criado por uma dupla: Ruy e Javier Talavera.

“Semana passada, eu recebi um convite para fazer um anúncio para você. Na verdade, nós: eu (meu nome é Ruy) e o diretor de arte Javier Talavera, também da W/Brasil. Aí, colocamos os pés em cima da mesa, pois é assim que se faz nas agências de propaganda quando é preciso pensar num assunto muito importante. O tema era livre, poderíamos anunciar qualquer coisa que quiséssemos, já que o espaço tinha sido cedido pelo jornal Valor Econômico para estimular a criatividade no mercado publicitário. Nós nem tínhamos começado o trabalho, e uma coisa já parecia resolvida: bastavam um título intrigante, um visual interessante, duas linhas de texto, e o anúncio estaria pronto. Pois é exatamente isso que algumas pessoas imaginam que você espera de um anúncio. E essas pessoas são as mesmas que têm falado algumas coisas bem desagradáveis sobre você nas salas de reunião. Eu tenho escutado que você não gosta muito de ler, que tem preguiça de textos longos, que jamais perderia seu tempo lendo propaganda.

Por incrível que pareça, quem tem falado isso é gente bem-intencionada, são gerentes de marketing, donos de empresas, pessoas que garantem que conhecem você como ninguém, que fizeram pesquisas, falaram com seus amigos, conhecem sua mulher, seus hábitos em detalhes. São profissionais sérios, gente que decide propaganda, o que você vai ver num anúncio, o que vai ler e também o que não vai ler. Eu confesso que, nessas ocasiões, tenho discutido muito, insistido em dizer que, além de ler jornal todos os dias, você também gosta de ler notícias do produto que vai comprar.

Embora eu não tenha instituto de pesquisa, não conheça você pessoalmente, não saiba sua idade, nem mesmo se você é homem ou mulher, de uma coisa eu tenho certeza: você é uma pessoa sensível, interessante e, principalmente, alfabetizada.  

Tenho garantido aos clientes que você aprecia o humor, gosta e precisa de informação, adora ler e é justamente por isso que assina ou compra jornal. Tenho lutado para que os anúncios não saiam das salas de reunião frios, burocráticos, chatos, sem graça nem emoção. Agora, confesso que várias vezes tenho sido derrotado nessas discussões, levando como lição de casa a tarefa de diminuir o texto para 2 ou 3 linhas e aumentar o logotipo do cliente em 4 ou 5 vezes. Por isso, o Javier e eu decidimos não fazer um anúncio nesta página vendendo alguma coisa, mas resolvemos aproveitar este espaço para contar tudo isto para você, para mostrar o que andam falando e pensando de você.

E não existe espaço melhor para isso do que as páginas de um jornal. Por isso, se você leu este anúncio até aqui, para nós é uma grande vitória. Temos certeza que, se estivéssemos falando de um produto interessante para uma pessoa interessada como você, ele teria sido lido mesmo que o texto fosse tão longo como este. Por isso, obrigado por você ter confirmado que nós estávamos certos. E, se você quiser aproveitar a oportunidade para reforçar seu ponto de vista, mande um e-mail para a gente, pois, na próxima vez que um cliente falar que você não lê, nós vamos mostrar a ele o seu depoimento. 

Vamos provar que tem gente inteligente lendo anúncios, sim, senhor, gente que gosta de ouvir uma boa argumentação, gente que adora dar risada diante de um anúncio divertido, gente que quer se emocionar, gente que, antes de ser Classe B1, do sexo masculino, com rendimento de 10 salários e idade entre 25 e 55 anos, é gente. Gente que não quer ser tratada como analfabeta nem desligada só porque o mundo está cada vez mais rápido, mais visual e mais instantâneo. 

Mande seu e-mail. Talvez assim nós tenhamos anúncios melhores e consumidores mais bem informados. Como você, por exemplo.”

Esse texto pode ser encontrado no livro Criação Sem Pistolão, de Carlos Domingos. Um ótimo livro, conhecido como a bíblia dos estagiários. Para os interessados em Propaganda, fica a dica.

Bem-vindo, Setembro!

Cinco pessoas, uma campanha nacional, muita criatividade e puro cinismo. Ela é a diretora de criação, redatora e a única mulher. Entre os quatro: uma dupla de atendimento, uma dupla de planejamento, tráfego, pesquisa, direção de arte e design, mídia e redação. Um contrato de cessão de imagem e declarações. 

- É muito trabalho. Vocês acham que dão conta do recado?

- Nós temos certeza! 

Olympus: Encontre o “X”

Não sou presença digital, mas não custa fazer a divulgação. Vamos lá:

A promoção “Encontre o X” criada pela agência Bullet, teve início no último dia 28 e estende-se até o dia 12 de outubro de 2008. Com o objetivo de promover o lançamento das câmeras compactas X-845 e X-840, foram escondidas e espalhadas 100 câmeras em quatro capitais brasileiras: São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre e Salvador.

Para encontrar o “X”, os interessados deverão efetuar um cadastro no hotsite da promoção e escolher a cidade da qual gostaria de receber as dicas que levarão até o esconderijo das câmeras. As pistas serão escritas ou fotografadas e a cada nova pista, o participante se aproxima do local aonde o “X” será encontrado.

Assim que encontrar, o ganhador deve entrar em contato com o 0800 para receber seu prêmio em casa, além de poder se cadastrar para concorrer a um SpaceFox 0km, que será sorteado no dia 24 de outubro de 2008.

Para divulgar esta promoção, a Bullet coloca agentes uniformizados em locais estratégicos dando dicas e promovendo o lançamento das câmeras. A agência ainda assina o hotsite, o material de ponto-de-venda e o plano de mídia.

Já foram divulgados os nomes dos primeiros ganhadores, as câmeras já estão nas ruas e todo mundo está participando. Acesse agora http://www.encontreox.com.br e acompanhe as pistas. Você pode passar por um “X” ainda hoje!

Doritos Para Extraterrestres

Uma ótima estratégia viral tem tomado conta de todos os blogs e sites de propaganda desde o dia 13 de junho. A novidade foi muito bem elaborada, mas deixa a desejar: comercial da Doritos para extraterrestre.

Criado por Matt Bowron de 25 anos, “Tribe” foi o filme vencedor do festival Broadcast Project, no Reino Unido. O plano de mídia comprado pela marca inclui TV aberta no planeta Terra e transmissões diretas para o espaço.

Tribe começou a ser veiculado dia 15 de junho na TV britânica. Depois disso, passou a ser emitido a cada seis horas para os transmissores na estação espacial européia EISCAT, que aponta o sinal para um sistema solar localizado há apenas 42 anos-luz da Terra, na constelação Ursa Maior.

 

Com um briefing bastante vago, a intenção era mostrar “como é a vida na Terra para alguém que está lá fora”. Vejamos o resultado:

Agora, fica a pergunta: o filme cumpriu o que o briefing pedia?

Acredito que, temos muito mais coisas interessantes para mostrar num vídeo de 30 segundos sobre o nosso planeta. Não sei se tenho freqüentado lugares estranhos mas, por onde passei nos últimos anos, não vi tribos indígenas dançarem ao redor de uma embalagem de pimenta. Minha opinião é: ficou bacana. E só.

Se a intenção era que a marca conseguisse talkability por aqui, alcançou o objetivo, mas a criação em si deixou muito a desejar. Talvez se mandássemos PDV’s com promotoras fazendo degustação do produto, chamasse mais atenção dos nossos amigos lá de fora.

 

Matt Bowron que me desculpe, mas conseguiu entrar para o Guinness Book por pura sorte ou o nível dos outros canditados foi realmente baixo. Quanto ao responsável pelo projeto, Peter Charles,dizer que “nós não devemos ficar tão surpresos se os alienígenas que chegarem à Terra saírem procurando por um saco de Doritos”, como diria meu avô: “é bem pior ser surdo”.

Agora, convenhamos, já que devemos pregar o amor ao próximo, fica aqui meu apelo: Se encontrar extraterrestres por aí, ofereçam Ruffles, A Batata Da Onda, e leve-os para conhecer nossas maravilhosas praias. Vamos ajudar nossos vizinhos a não perderem a viagem.